Mundo Coca-cola

Mundo Coca

Trata-se de um documentário preparado pela revista super interessante visando mostrar a construção de uma marca, a Coca-Cola. Nesse contexto proponho falar um pouco desse documentário de Branding na elaboração de uma grande marca, que foi criada através da visão de um homem que nunca imaginaria que seu produto se tornaria em uma das grandes marcas perpétuas.

Criação de uma Marca

Na criação de uma marca estão envolvidos muitos aspectos que determinam a inclusão da marca na vida das pessoas e isso interfere no resultado final de uma composição da marca. O tratamento psicológico de promoção da marca é um dos fatores primordiais da interlocução entre espectador e transmissor da mensagem. Seguindo esse pensamento, dizemos que o comportamento humano é obtido através da comunidade onde se vive, somos doutrinados a sermos iguais, ou seja, se todos tomam coca-cola eu também preciso fazer parte dessa comunidade ou de alguma forma, estar ligado as pessoas de meu convívio. É preciso fazer parte da sociedade e mostrar (exatamente como propõem a propaganda) que estou e faço parte do mesmo mundo social. A devoção a um produto composto de 99% de água adoçada e 1% de pura imagem produzida pelo marketing dela revela todo o trabalho realizado para introduzir um personagem na vida das pessoas, isso fez da coca-cola a marca mais reconhecida da face da terra.

Em 1865, Atlanta, começava a saga de um farmacêutico chamado John S. Pemberton onde sua busca pela perda do vício da morfina surgiu uma das mais famosas receitas do mundo. Sua receita iria funcionar mediante a propaganda a que foi vinculada. Em busca da venda do xarope de coca-cola elaborou o logotipo em uma caligrafia clássica da época e a cor veio através dos barris que foram armazenados o produto. Parecia que a formula fazia realmente milagres, pois tinha a promessa de curar diversas dores ou causas. Abro Parênteses:

Certa vez estava em no trem da CPTM São Paulo, onde se costuma ver ambulantes vendendo de tudo; bala, refrigerantes, doces, canetas, bolsas, lanterna, pilhas, cola, etc... foi ai que vi algo que me chamou a atenção. Entrou no vagão um senhor com um saco preto, sentou-se ao fundo onde tinha poucas pessoas, inclusive eu, daí tirou do saco preto um maço de outros pequeninos sacos e falando sozinho disse: -Que isso aqui? Como chama isso? Parece saquinho de colocar nada ou saco para bugiganga. De repente o cara começou a vender no trem dizendo: - Olha o saco para bugiganga! -Olha o saco para bugiganga! parecia que o cara tinha achado o saco preto com todos saquinhos e estava agora vendendo no vagão, mas o que mais me impressionou foi que o cara conseguiu vender para as pessoas que estavam no trem.  Aquilo realmente me impressionou bastante, pois o senhor vez a propaganda com tanto ênfase que fez as pessoas comprar os saquinhos que ele tinha. A Coca-cola vez de sua imagem muito mais do que somente um produto de consumo, fez da coca-cola uma marca de colecionador, uma marca de valor sentimental para as pessoas. Não existe pessoa que não tenha experimentado do produto.

Apesar de adaptações na embalagem e na sua composição seu logo nunca teve alteração e é reconhecido mundialmente. A cor e a forma também compõem o sucesso da marca. Tenho visto que muitas empresas de outros setores fazem da marca de sua empresa e seus produtos pouco caso deixando de lado o valor que ela pode ter. O caso coca é típico dessa informação, provavelmente John S. Pemberton não imaginaria que sua formula traria o reconhecimento e à proporção que tomaria nos anos seguintes.

Asa Griggs Candler

O Metodista Candler  foi o que comprou a formula da coca-cola e mudou criando a formula 7x. Ele fez do sonho de Pemberton uma realidade produzindo e evangelizando a coca-cola por todos os EUA em todos os tipos de produtos possíveis, calendários, leques e caixa de fósforos tudo que fosse visível as pessoas. Começara ai a ser vendida uma marca e não mais a bebida em si. Sua marca se espalhou pelo país inteiro. No século 20 ele vendeu 36 milhões de cocas por ano e investia 1/5 de seus lucros em publicidade.

Quando falamos disso em empresas que não tem uma visão de mercado e o que representa publicidade e propaganda, eles vêem isso como um bicho de 7 cabeças e um dinheiro desnecessários para a empresa. Sua marca esta garantida no mercado que já tem sua cota e parcela de ganho que é o suficiente por aquele momento, um investimento que é temporário e que tende a diminuir com o tempo. As empresas que não tem um investimento considerado em publicidade terão suas empresas migradas as grandes e estabelecidas no mercado.  Com certeza essa tendência vem se concretizando e muitas empresa para não fecharem as portas se agregam as outras se tornando subprodutos de grandes marcas.  Coca-cola tornou-se e fez mudar a rotina e vida das pessoas do mundo todo, o modo de propaganda e jeito de fazer publicidade fez do produto coca-cola um estilo e modo de vidar das pessoas.

Conclusão

Vejo que há muitos anos a coca-cola vem sobressaindo como uma das grandes marcas administradas e cultivadas no mundo pelo seu poder de consumo fidelizado. No mundo branding essa nova formula pode ser um “tiro no pé” o molde de produção de embalagens e a grande concorrência mostra-se abrasivo a empresa. Novas maneiras de apresentar o produto vêm sendo estudadas e novas analises mercadológicas vem mostrando novas tendências de consumidores. Hoje a empresa não se limita a um produto somente, ela produz nova gama de opção de consumo que são: benefícios das bebidas, vida saudável, embalagens sustentáveis, energia e clima, comunidades e ambiente de trabalho. Tudo isso para fazer um modo de vida em que as pessoas possam fazer parte. A guerra das marcas nunca vai acabar, pelo menos por enquanto, mas devemos analisar as segmentações que esta se traçando no mundo do marketing e procurar enxergar onde ninguém esta enxergando. Essa foi o grande diferencial coca-cola.